Ikon Mandopop Lo Ta-yu memberikan live show online pada 27 Mei 2022. [Foto/VCG] - Image from img2.chinadaily.com.cn
Beijing, Bolong.id - Karantina orang karena epidemi, membuat kegiatan streaming jadi populer. Terbaru, streaming pertunjukan musik langsung, jadi tren di masyarakat Tiongkok.
Dilansir dari China Daily pada Rabu (01/06/2022) terbukti penampilan media sosial terbaru berupa dua pertunjukan langsung yang diselenggarakan oleh platform streaming langsung akhir pekan lalu. Menampilkan diva Singapura Stefanie Sun dan ikon Mandopop Lo Ta-yu di WeChat.
Karena epidemi COVID-19 secara efektif membahayakan pertunjukan langsung. Maka, karantina secara tak terduga memicu ledakan di konser streaming langsung dan set DJ.
Dan karena tingkat diskusi mewakili lalu lintas, platform internet menyikut percakapan untuk menemukan jalur monetisasi yang masuk akal.
Meskipun pendatang baru di sektor video pendek, Saluran WeChat, video perjalanan milik WeChat adalah pelopor dalam menghadirkan pertunjukan musik langsung ke layar orang, besar atau kecil.
Praktik ini menjadi viral pada bulan Desember, ketika boyband Irlandia Westlife menyiarkan langsung konser virtual perdana mereka di WeChat Channels, menarik lebih dari 27 juta pemirsa dan menghasilkan lebih dari 160 juta suka hanya dalam tiga hari.
Kemudian kerumunan konser online tumbuh lebih besar dan lebih kuat, dengan penggemar Tiongkok yang bersemangat bersorak untuk rapper Jay Chou dan boyband Mayday.
Pada bulan April, Tencent Music Lab bahkan merilis video 4K melalui serial konser 2000 Channels of Canto pop legenda Leslie Cheung, ditingkatkan secara digital menggunakan kecerdasan buatan.
Skala kosmik literal dari streaming langsung menandai ambisi Tencent untuk Channels, yang telah menjadi pemain yang diabaikan dalam persaingan video pendek putih-panas yang didominasi oleh Douyin dan Kuaishou.
Dalam Kelas Terbuka tahunan yang terutama ditujukan untuk pengembang WeChat pada bulan Januari, perusahaan mengumumkan rencana ambisius untuk menggandakan Saluran yang berusia dua tahun melalui serangkaian sinergi dalam aplikasi super all in one.
Menurut Zhang Xiaochao, perwakilan WeChat yang berbicara selama acara tersebut, Channels juga akan meluncurkan sesi streaming langsung berbayar, dan berinvestasi dalam paket lalu lintas "awal dingin" yang ditargetkan 5 miliar tampilan untuk membantu pembuat konten baru membangun profil mereka dan mencapai pertumbuhan yang stabil.
Mereka juga akan meluncurkan kolom berbasis pengetahuan yang mencakup banyak mata pelajaran.
Upaya seperti ini mulai menuai hasil awal. Pendapatan streaming langsung yang berasal dari Channels membantu meningkatkan pendapatan terkait media sosial Januari-Maret 1 persen tahun-ke-tahun menjadi 29,1 miliar yuan (sekitar Rp63 triliun), menurut pernyataan pendapatan Tencent.
Sebuah laporan oleh CITIC Securities memperkirakan bahwa pengguna aktif harian dari Channels yang berusia dua tahun telah melonjak menjadi 500 juta, dengan cepat menempatkannya di antara Douyin dan Kuaishou, dan layanan ini berada di jalur untuk mencapai 780 juta, level benchmark yang didaftarkan oleh popularitasnya. fungsi berbagi sosial Moments.
Catatan penelitian terpisah oleh Sinolink Securities juga mengantisipasi kenaikan margin kotor secara bertahap, karena sumber pendapatan berkembang dan stabil.
Konser streaming langsung adalah pengubah permainan yang lengkap dalam industri pertunjukan langsung, kata Coolio Yang, veteran penelitian media sosial dan pakar solusi pemasaran.
"Di masa lalu, pendapatan konser terutama tentang tiket, dan sponsor dari merek terutama 'menyenangkan untuk dimiliki'," kata Yang, yang telah menyarankan banyak merek multinasional dan domestik tentang strategi pemasaran di Tiongkok dan luar negeri.
"Di bawah norma baru, semua mata tertuju pada merek dan interaksi mereka dengan platform internet. Dengan demikian, pilihan sponsor sangat tergantung pada penilaian mereka tentang potensi aktualitas suatu acara, atau nostalgia emosional yang diperkirakan akan ditimbulkan oleh sebuah konser," katanya.
Berdasarkan pengalaman mengoperasikan akun Douyin-nya, Yang meramalkan bahwa platform video pendek kemungkinan akan mengubah gelombang booming ini menjadi aliran layanan nilai tambah independen dengan memperkenalkan model berbasis biaya.
"Misalnya, perusahaan internet dapat mengeksplorasi pengisian biaya bulanan untuk berlangganan program hiburan rutin dan membayar ekstra untuk lonceng dan peluit khusus," kata Yang.
"Keuntungan Saluran terletak pada kumpulan sumber daya yang kaya dari lengan hiburan Tencent, mulai dari musik hingga film. Dengan memanfaatkan Saluran sebagai titik masuk yang 'lebih ringan', mereka bahkan dapat memperkuat kembali sumber daya ini dengan lebih baik."(*)
