Lama Baca 4 Menit

Penjualan Kosmetik Pria di China Naik 1.700 Persen

18 May 2021, 09:49 WIB

Penjualan Kosmetik Pria di China Naik 1.700 Persen-Image-1

Influencer kecantikan pria asal Tiongkok, Jiang Cheng - Image from AFP

Beijing, Bolong.id - Data edisi khusus Taobao menunjukkan bahwa dari 1 hingga 3 Mei 2021, volume penjualan alat kosmetik pria naik 1.692,6% tahun-ke-tahun.

Dulu, konsumen wanita pembeli utama produk kosmetik. Kini malah sebaliknya.

Dilansir dari People’s Daily pada Selasa (18/5/2021), AI Media Consulting merilis data Consumption of Chinese Male Cosmetics on 11.11 in 2020, yang menunjukkan bahwa stok kosmetik impor untuk pria meningkat 3000% tahun-ke-tahun. 

Produk perawatan kulit pria meningkat secara signifikan, mencapai sekitar 30%. Tingkat kenaikan pria berusia 20-an yang membeli foundation dua kali lipat dari wanita, dan tingkat pembelian produk eyeliner adalah 4 kali lipat dari wanita.

Dari perspektif kategori produk, data Alibaba menunjukkan bahwa di antara produk kosmetik, foundation, lipstik, eyeliner, dan pensil alis menjadi favorit baru di keranjang belanja konsumen pria. Di antara kelompok laki-laki berusia 25 keatas yang disurvei, 18,8% pernah menggunakan BB Cream, 18,6% pernah menggunakan lipstik atau liptint, 18,6% pernah menggunakan eyeliner, dan 8,8% pernah menggunakan produk alis.

Dari perspektif distribusi usia konsumen, pria muda lebih menyukai kecantikan. Data Alibaba menunjukkan bahwa satu dari setiap tiga pria yang membeli alas bedak berumur 25-an. Di antara konsumen pria yang membeli foundation di platform Taobao, hampir setengahnya terhitung berusia 20-an.

Selain kosmetik, beberapa konsumen pria juga tertarik dengan produk kecantikan medis. IResearch sebelumnya merilis Laporan Riset tentang Perilaku Konsumen Kerah Putih Tiongkok pada 2020, yang menyatakan bahwa proporsi pria dalam kelompok yang tertarik dalam bidang medis dan estetika telah mencapai 30%. 

Data menunjukkan bahwa pria lebih bersedia mengeluarkan uang untuk perawatan diri dan wajah, dan harga unit pelanggan rata-rata adalah 2,75 kali lipat dari wanita.

Xiao Liu, seorang berusia 30-an di Beijing, sering mengunjungi institusi medis kecantikan. Untuk mengobati lubang jerawat dan bekas jerawat, dia telah membeli paket untuk 6 kali perawatan di institusi kecantikan medis seharga 8.000 yuan. Xiao Liu berkata bahwa setiap dia pergi berobat, dia akan bertemu dengan banyak konsumen pria. 

"Awalnya, saya merasa sedikit malu. Kemudian, setelah kami membicarakannya, kami menemukan bahwa sebenarnya cukup banyak anak laki-laki yang melakukannya. Setelah mengatakan bahwa saya melakukan estetika medis pada teman pria, banyak yang juga ingin mencobanya," Menurut staf organisasi estetika medis, penghilang jerawat serta perawatan bekas jerawat dan lubang jerawat menjadi favorit konsumen pria.

Tato alis juga populer di kalangan konsumen pria muda. Sejak awal tahun ini, lebih dari 180.000 konsumen pria telah membeli layanan tato alis di Tmall. Diantaranya, konsumen berusia 30-40 tahun menyumbang setengahnya. Tingkat pertumbuhan konsumen berusia 20-25 tahun lebih tinggi dari kelompok usia lainnya.

Alibaba mengatakan bahwa ekonomi kecantikan pria berkembang pesat, dan pasar untuk kosmetik dan produk perawatan kulit yang terkait dengan konsumen pria sedang memanas dan menjadi lebih profesional. Ini juga menjadi tren setelah perkembangan ekonomi yang pesat dan peningkatan kualitas hidup.

Data yang relevan menunjukkan bahwa pasar kosmetik pria Tiongkok telah tumbuh dengan rata-rata tahunan sebesar 7,7% dalam empat tahun terakhir. Ukuran pasar tahun lalu adalah sekitar 16,7 miliar yuan. Setelah itu diperkirakan akan meningkat 6% -8% per tahun, dan akan melebihi 20 miliar yuan pada tahun 2023. 

Ekonomi kosmetik pria Tiongkok berkembang pesat. Dengan meningkatnya kesadaran akan penampilan dan perawatan kulit, pasar kosmetik pria secara bertahap menjadi samudera biru yang baru muncul. (*)