Beijing, Bolong.id - Selama bulan mode di Paris, Prancis, yang berakhir 7 Maret 2023, influencer Tiongkok mendominasi. Influencer Lefty melaporkan, 10 bintang teratas menghasilkan USD 49 juta dalam earned media value (EMV) di Weibo dan Instagram.
Dilansir dari Jing Daily (15/03/2023) EMV adalah nilai eksposur yang diperoleh perusahaan di seluruh konten media sosial — setara dengan apa yang diharapkan dibayar oleh merek untuk tingkat pemasaran yang diperoleh.
Singkatnya, bintang-bintang Tiongkok menarik perhatian para pemilik label fesyen.
Duta besar Gucci dan Tod, aktor kelahiran Chongqing, Xiao Zhan, menghasilkan lebih dari $9,3 juta dalam bentuk EMV di aplikasi microblogging Weibo, menurut Lefty.
Dengan cara yang sama menunjukkan jangkauannya yang mengesankan, penyanyi-penulis lagu lokal Cai Xukun masing-masing mendapatkan $1,37 juta dan $2,2 juta dalam EMV di Instagram dan Weibo.
Di antara nama-nama lain seperti aktris Fan Bingbing dan penyanyi Taiwan Guo, yang paling berpengaruh adalah alumni iQiyi Youth With You 2, artis musik Liu Yuxin, yang menghasilkan $23,6 juta dalam EMV di Weibo, bersama dengan $693.000 di Instagram.
Kembalinya daftar-A lokal ke barisan depan peragaan busana setelah pembukaan kembali Tiongkok menerangi besarnya potensi pemasaran bintang Tiongkok pada tahun 2023.
Merek perlu mempertimbangkan meningkatnya popularitas selebritas Tiongkok saat mengalokasikan pengeluaran online mereka, karena bintang K-pop bukan satu-satunya yang dapat menjadi pusat perhatian dan mendorong hasil.
Saat penggunaan media sosial semakin cepat, budaya penggemar berkembang pesat tidak seperti sebelumnya. Tiongkok khususnya telah menghabiskan waktu lebih lama daripada di tempat lain untuk dikurung, dengan komunikasi online yang berkembang pesat dan obsesi dengan bintang-bintang sebagai akibatnya semakin didorong.
Meski begitu, bintang K-pop juga memiliki andil dalam kegilaan media sosial. Rosé Blackpink menghadiri pertunjukan landasan pacu Saint Laurent, Taeyong NCT hadir di Loewe's, dan J-Hope dan Jimin BTS masing-masing menghadiri presentasi untuk Louis Vuitton dan Dior — semuanya berkontribusi pada acara yang sedang tren di seluruh platform media sosial.
Apakah budaya pop Tiongkok akan sepenuhnya mengambil alih pengaruh K-pop masih belum terungkap. Namun, tidak dapat disangkal bahwa bintang-bintang Tiongkok membuat jejak mereka pada musim gugur 2023, dan pengaruh kategoris mereka tidak boleh diabaikan oleh kemewahan.(*)
Informasi Seputar Tiongkok
