Beijing, Bolong.id - Mode "American retro-core" 美式复古风 viral di media sosial Tiongkok. Di Xiaohongshu, ditonton 160 juta dan sekitar 2,2 juta postingan.
Dilansir dari Jing Daily (09/03/2023) pada pekan lalu sekitar 6,1 juta penelusuran “jaket bisbol Amerika”, di aplikasi Taobao.
Pakar mode Tiongkok, Jing Daily menganalisis hal itu. Hasil kajiannya, begini:
Konsumen muda Tiongkok suka retro-core Amerika karena sederhana dan pemakainya terkesan jadi lebih muda usia.
Misalnya, Xiaohongshu KOL @九菜不蔡 menyatakan bahwa mode retro "cocok dengan segalanya", dan membuat pemakainya "merasa seperti remaja di awal musim semi".
Dan pakaian pria KOL @小梁不胖 mengatakan bahwa gaya tersebut membuat pria muda terlihat "tajam dan klasik" pada saat yang bersamaan.
Selain itu, trennya fleksibel, memungkinkan para fashionista muda untuk mengekspresikan individualitas mereka melalui kombinasi yang berbeda.
Mahasiswa sering memilih gaya kampus dengan mengenakan hoodies atau rompi sweater, celana Tilden Brandy Melville, sepatu kets Nike, dan membawa tas Cambridge.
Para profesional muda bisa memainkan gaya kasual Amerika ini dengan mengenakan jaket aviator atau jeans unicolor, celana khaki, sepatu boot pendek, atau sepatu kulit kasual.
“Ada tingkat kenyamanan dengan gaya yang siap digunakan orang, kebebasan bergerak itu,” jelas Kate Jones, Creative and Brand Director di Value Retail Tiongkok yang berbasis di Shanghai, operator dari 11 destinasi belanja mewah.
Pengaruh budaya yang kuat
Retro-core Amerika tidak muncul dalam ruang hampa. Melainkan dipengaruhi oleh beberapa gaya fashion lain yang sedang tren secara global dalam beberapa tahun terakhir.
Misalnya, dengan mengganti kaus vintage ke jaket dan topi baseball sambil tetap menggunakan jeans berkaki lurus, sepatu skater, dan headphone, konsumen dapat dengan mudah beralih dari blokecore ke versi sporty American retro-core.
Kembalinya estetika Y2K di Barat akhirnya menyebar ke Tiongkok sehingga memunculkan diskusi dan rekomendasi tentang mode vintage Barat — ada lebih dari 44.000 postingan di Xiaohongshu yang berisi kata kunci “Y2K”.
Tentu saja, budaya Amerika adalah kunci penyebaran retro-core Amerika.
Beberapa gaya terinspirasi oleh sepeda motor Amerika dan budaya kerah biru, sementara yang lain meniru mode yang muncul di acara TV dan film Amerika yang berlatar tahun 80-an dan 90-an, seperti Stranger Things, Friends, dan Clueless.
Tren ini juga memiliki kemiripan dengan koleksi Musim Semi/Musim Panas 2023 Ralph Lauren, yang menampilkan denim dan sepatu bot gaya Old West serta estetika kuno yang mengekspresikan gaya kasual melalui blazer double-breasted dan sweater V-neck.
“Tren ini juga secara intrinsik terkait dengan musik dan budaya,” kata Jones. “Ini bukan hal baru. Ini adalah sesuatu yang kami lihat dengan hip-hop dan Ralph Lauren di tahun 90-an di AS.
Sangat menyenangkan melihat hal ini muncul lagi sebagai bahan pokok dalam mode - dan merek-merek mulai bergabung.
Meskipun tren ini berasal dari Amerika, dapat dikatakan bahwa Korea Selatan memainkan peran yang lebih besar dalam mempopulerkan tren fashion vintage ini di Tiongkok.
Anggota girl grup K-pop Blackpink, yang memiliki pengaruh besar di kalangan pecinta mode Tiongkok, sering mengenakan gaya tersebut selama setahun terakhir, memicu diskusi online di Tiongkok tentang cara terbaik untuk meniru pakaian mereka.
Mengapa American Retro-core Menjadi Viral di Tiongkok?
Saat musim semi tiba di Tiongkok, para fashionista muda mengganti jaket down mereka dengan pakaian yang lebih ringan.
Banyak yang mengenakan jaket atau hoodie longgar, celana baggy atau jeans, dan sepatu skater. Gaya yang semakin populer ini dikategorikan sebagai "American retro-core" 美式复古风 di media sosial Tiongkok.
Di Xiaohongshu, tagar "Pakaian retro Amerika" telah menarik lebih dari 160 juta tampilan, dan sekitar 2,2 juta postingan yang berisi kata kunci "Retro Amerika" telah diposting di platform tersebut.
Pada pekan tanggal 27 Februari, lebih dari 6,1 juta penelusuran untuk “jaket bisbol Amerika”, item umum untuk tampilan ini, telah dilakukan di aplikasi e-niaga Taobao, meningkat 374 persen dibandingkan minggu sebelumnya.
Jing Daily mengkaji mengapa pecinta fashion Tiongkok merangkul retro-core Amerika, apa yang mengilhami kebangkitannya, dan signifikansinya bagi merek.
Tren yang terjangkau dan dapat disesuaikan
Konsumen muda Tiongkok beralih ke retro-core Amerika karena kemudahan, kemudaan, dan potongan fashion yang relatif terjangkau. Ini bisa dianggap sebagai sepupu dari tren chillax yang menjadi populer musim gugur lalu.
Misalnya, Xiaohongshu KOL @九菜不蔡 menyatakan dalam sebuah postingan bahwa mode retro dapat "cocok dengan segalanya", dan membuat pemakainya "merasa seperti remaja di awal musim semi".
Dan pakaian pria KOL @小梁不胖 mengatakan bahwa gaya tersebut membuat pria muda terlihat "tajam dan klasik" pada saat yang bersamaan.
Selain itu, trennya fleksibel, memungkinkan para fashionista muda untuk mengekspresikan individualitas mereka melalui kombinasi yang berbeda.
Mahasiswa sering memilih gaya kampus dengan mengenakan hoodies atau rompi sweater, celana Tilden Brandy Melville, sepatu kets Nike, dan membawa tas Cambridge.
Para profesional muda bisa memainkan gaya kasual Amerika ini dengan mengenakan jaket aviator atau jeans unicolor, celana khaki, sepatu boot pendek, atau sepatu kulit kasual.
“Ada tingkat kenyamanan dengan gaya yang siap digunakan orang, kebebasan bergerak itu,” jelas Kate Jones, Creative and Brand Director di Value Retail Tiongkok yang berbasis di Shanghai, operator dari 11 destinasi belanja mewah.
Pengaruh budaya yang kuat
Retro-core Amerika tidak muncul dalam ruang hampa. Melainkan dipengaruhi oleh beberapa gaya fashion lain yang sedang tren secara global dalam beberapa tahun terakhir.
Misalnya, dengan mengganti kaus vintage ke jaket dan topi baseball sambil tetap menggunakan jeans berkaki lurus, sepatu skater, dan headphone, konsumen dapat dengan mudah beralih dari blokecore ke versi sporty American retro-core.
Kembalinya estetika Y2K di Barat akhirnya menyebar ke Tiongkok sehingga memunculkan diskusi dan rekomendasi tentang mode vintage Barat — ada lebih dari 44.000 postingan di Xiaohongshu yang berisi kata kunci “Y2K”.
Tentu saja, budaya Amerika adalah kunci penyebaran retro-core Amerika.
Beberapa gaya terinspirasi oleh sepeda motor Amerika dan budaya kerah biru, sementara yang lain meniru mode yang muncul di acara TV dan film Amerika yang berlatar tahun 80-an dan 90-an, seperti Stranger Things, Friends, dan Clueless.
Tren ini juga memiliki kemiripan dengan koleksi Musim Semi/Musim Panas 2023 Ralph Lauren, yang menampilkan denim dan sepatu bot gaya Old West serta estetika kuno yang mengekspresikan gaya kasual melalui blazer double-breasted dan sweater V-neck.
“Tren ini juga secara intrinsik terkait dengan musik dan budaya,” kata Jones. “Ini bukan hal baru. Ini adalah sesuatu yang kami lihat dengan hip-hop dan Ralph Lauren di tahun 90-an di AS.
Sangat menyenangkan melihat hal ini muncul lagi sebagai bahan pokok dalam mode - dan merek-merek mulai bergabung.
Meskipun tren ini berasal dari Amerika, dapat dikatakan bahwa Korea Selatan memainkan peran yang lebih besar dalam mempopulerkan tren fashion vintage ini di Tiongkok.
Anggota girl grup K-pop Blackpink, yang memiliki pengaruh besar di kalangan pecinta mode Tiongkok, sering mengenakan gaya tersebut selama setahun terakhir, memicu diskusi online di Tiongkok tentang cara terbaik untuk meniru pakaian mereka. (*)
