Pasar Periklanan Internet China mengalami Peningkatan yang Stabil Pada Tahun 2021 - Image from en.people.cn
Beijing, Bolong.id - Pasar iklan via internet di Tiongkok naik stabil. Data Periklanan Internet China 2021 dirilis Kamis (13/1/2022).
Dilansir dari 东方财富网 pada Kamis (13/01/2022) kapitalisasi pasarnya 543,5 miliar yuan (Sekitar Rp1.22 triliun) tidak termasuk Hong Kong, Makau, dan Taiwan pada 2021.
Itu naik 9,32 persen year on year, dibandingkan tingkat pertumbuhan melambat 4,53 poin persentase dari tahun sebelumnya.
Menurut laporan itu, platform e-commerce terus menempati posisi teratas di saluran periklanan, dan pangsa pasar mereka terus tumbuh dalam lima tahun terakhir. Pada tahun 2021, mereka terus menyumbang lebih dari sepertiga dari total pendapatan pasar.
Berkat perkembangan pesat siaran langsung video dan streaming langsung, pendapatan iklan yang dihasilkan oleh platform video terus meningkat pesat, naik 30,28 persen, dan dengan pangsa pasar yang meningkat menjadi 21,66 persen, yang jauh mengungguli platform pencarian (10,43 persen) dan platform media sosial (9,77 persen), menjadi kategori platform periklanan terbesar kedua untuk tahun kedua berturut-turut.
Dipengaruhi oleh pandemi dan situasi ekonomi secara keseluruhan, konsentrasi pasar periklanan telah meningkat dibandingkan tahun lalu.
Pangsa pasar sepuluh perusahaan teratas dalam industri tersebut rebound hingga mencapai 92,42 persen pada 2020, mendekati level yang dicapai pada 2019 (pada 94,85 persen), sedangkan pangsa pasar empat besar perusahaan besar yang beroperasi di industri di China sementara itu semakin meningkat. meningkat menjadi 78,2 persen.
Dari perspektif industri dan kategori individu, kategori produk perawatan pribadi dan ibu dan bayi telah memberikan tingkat pertumbuhan 58,7 persen, melampaui makanan dan minuman untuk pertama kalinya dalam lima tahun dengan ukuran pasar 178,748 miliar yuan (Sekitar Rp402,647 triliun), menjadi kategori terbesar di pasar periklanan Internet.
Industri pendidikan dan pelatihan, dipengaruhi oleh kebijakan yang relevan, mengalami penurunan seperti jurang pada tahun 2021. Pendapatan tahunan dalam kategori individu ini turun 69,6 persen, dan skala pendapatan keseluruhan menyusut, jatuh kembali ke level lima tahun lalu.
Laporan tersebut menunjukkan bahwa, dengan dipelopori oleh Olimpiade Musim Dingin, olahraga dapat menjadi area pertumbuhan penting bagi industri periklanan.
Peningkatan konsumsi olahraga massal akan menciptakan ruang yang lebih luas bagi ekonomi Internet untuk terus berkembang. Pasar triliun RMB dengan pengembangan terintegrasi multi-sektor, multi-olahraga, dan multi-industri mulai terbentuk.
Juga dicatat bahwa "Strategi Karbon Ganda" akan sangat mempengaruhi struktur industri Internet. Kendaraan energi baru memberikan lebih banyak kemungkinan untuk pemasaran Internet dan akan menjadi bagian penting dari transformasi struktur ekonomi nasional China.
Laporan tersebut, yang telah dirilis selama enam tahun berturut-turut, dirilis bersama oleh Laboratorium Pemasaran Interaktif Zhongguancun bekerja sama dengan PricewaterhouseCoopers, Akademi Pemasaran Miaozhen, Sekolah Jurnalisme dan Komunikasi Universitas Normal Beijing, dan Hylink Digital Solutions Co., Ltd. .(*)
