Label China Debutkan Musisi Virtual Pertama di Tengah Hype Metaverse

26 January 2022, 12:56 WIB

Label China Debutkan Musisi Virtual Pertama di Tengah Hype Metaverse-Image-1

Poster Modern Sky Virtual Concert - Image from 摩登天空

Bolong.id - Label rekaman Tiongkok terkemuka, Modern Sky. mengumumkan rencana untuk mempercepat bisnis virtualnya tahun ini selagi metaverse — konsep digital yang menggunakan berbagai bentuk realitas virtual dan augmented untuk mencerminkan interaksi sosial kehidupan nyata — mendapatkan momentumnya.

Shen Lihui, pendiri label independen berusia dua dekade, mengatakan pekan lalu bahwa strategi perusahaan di 2022 adalah mengembangkan musisi virtual, menyelenggarakan festival musik virtual, dan menjual karya digital asli dalam bentuk token yang tidak dapat dipertukarkan, atau NFT. Modern Sky juga merilis musisi virtual pertamanya, Miro (kombinasi dari kata cermin dan keajaiban), setahun setelah meluncurkan label artis virtual pertamanya dengan musisi yang sebagian besar diadaptasi dari bintang sungguhan atau karakter online terkenal seperti yang berasal dari permainan berdandan, Shining Nikki.

“Kami saat ini berada pada tahap eksperimental menghadirkan dunia musik virtual di mana pengalaman pengguna tidak akan sebaik augmented reality di festival musik offline, tetapi upaya itu bermanfaat,” kata Shen kepada media Sixth Tone. “Kami dapat mengontrol dan menetapkan ekspektasi untuk rilisan baru yang melibatkan musisi virtual, dan mereka dapat menarik dalam banyak hal dibanding bintang sebenarnya.”

Dilansir dari Sixth Tone pada Selasa (25/1/2022), idola virtual telah berkembang pesat di Tiongkok selama bertahun-tahun, dengan nilai pasarnya mencapai 3,46 miliar yuan (sekitar Rp 7,8 T) pada tahun 2020, naik 70,3% dari tahun sebelumnya, menurut grup konsultan iiMedia. Hype metaverse diperkirakan akan mendorong nilai pasarnya menjadi hampir 107,49 miliar yuan (sekitar Rp 243,8 T) pada tahun 2021.

Dalam beberapa bulan terakhir, perusahaan musik dan hiburan lain telah mengincar metaverse, dengan Tencent Music mengumumkan peluncuran TMELAND, mengklaimnya sebagai festival musik virtual interaktif pertama di Tiongkok, bulan lalu. Zhejiang Huace Film & TV juga mengatakan akan mendirikan departemen bisnis metaverse khusus yang didedikasikan untuk gambar virtual, NFT, dan studio digital.

Zhang Yi, CEO iiMedia, mengatakan kepada media Sixth Tone bahwa platform musik utama Tiongkok didukung oleh aliran metaverse dan berfokus pada pengembangan konser virtual, bintang virtual, dan katalog mereka untuk menghasilkan uang yang lebih baik di dunia musik digital.

"Selebriti dapat menimbulkan resiko besar bagi perusahaan musik," kata Zhang, merujuk pada skandal yang melibatkan penghibur selama setahun terakhir. “Fokus (lebih digital) dapat memenuhi kebutuhan audiens yang lebih muda, meningkatkan popularitas platform dan mengumpulkan lebih banyak IP idola virtual, yang bermanfaat untuk publisitas jangka pendek, pendapatan, dan pengembangan jangka panjang platform.”

Tahun ini, Modern Sky juga akan meluncurkan versi virtual dari Strawberry Music Festival yang populer, menampilkan artis virtual dan memungkinkan pengguna untuk mengakses dunia virtual dan berinteraksi dengan peserta secara online, menurut Shen.

Terlepas dari tren yang berkembang, para ahli telah menyuarakan keprihatinan tentang terburu-buru untuk melompat ke metaverse. Awal bulan ini, sebuah wadah pemikir Tiongkok memperingatkan risiko terkait metaverse di sektor idola virtual, dengan mengatakan bahwa Tiongkok tidak memiliki persyaratan peraturan atau dokumen apa pun untuk memandu perusahaan yang tertarik berinvestasi dalam ideologi utopis digital.

Artikel ini telah diperbarui dengan kutipan dari CEO Modern Sky Shen Lihui.(*)


Informasi Seputar Tiongkok