Pasta gigi Darlie - Image from Internet. Segala keluhan mengenai hak cipta dapat menghubungi kami
Beijing, Bolong.id - Hawley & Hazel, produsen pasta gigi Darlie yang mitra produsen pasta gigi Tiongkok, merek Colgate, mengumumkan pada Selasa (14/12/2021) bahwa mereka akan mengubah nama merek yang beredar di Tiongkok menjadi haolai.
Dilansir dari 邦加 pada Sabtu (18/12/2021), sebelumnya dipasarkan di Tiongkok merek heiren (Bahasa Mandarin: Orang kulit hitam) plus foto laki-laki berwajah hitam tersenyum, bergigi putih. Sama dengan arti Darlie. Bergambar orang hitam tersenyum, juga.
Didirikan di Shanghai pada tahun 1933, perusahaan pasta gigi ini pada awalnya menggunakan cercaan rasial "Darkie". Atau orang hitam.
Baru pada tahun 1989 — empat tahun setelah Colgate mengambil alih kepemilikan — perusahaan mengubah nama bahasa Inggrisnya menjadi Darlie, dan mengganti logo aslinya dengan wajah orang yang ambigu secara rasial.
Colgate-Palmolive mengatakan perusahaan mulai meninjau mereknya tahun lalu. Namun, mitra lokalnya membantah perubahan nama itu terkait dengan perdebatan yang sedang berlangsung tentang diskriminasi rasial setelah protes Black Lives Matter tahun 2020.
"Hawley & Hazel dan merek produk kami tidak ada hubungannya dengan segala bentuk diskriminasi," kata perusahaan itu kepada media Sixth Tone melalui email. “Inisiatif merek akan lebih menggambarkan keyakinan merek kami tentang 'hal-hal baik datang dengan senyuman.'”
Produk dengan nama merek baru akan diluncurkan pada Maret 2022, menurut perusahaan.
Pada tahun 2020, Darlie adalah merek pasta gigi terlaris kedua di Tiongkok setelah Yunnan Baiyao, menurut firma riset pasar Euromonitor International. Meguasasi 17,2% dari pangsa pasar, mengalahkan merek eponymous perusahaan induknya Colgate.
Titus Levi, seorang profesor di Institut Industri Budaya dan Industri Kreatif Universitas California Selatan-Shanghai Jiao Tong, mengatakan bahwa perubahan nama itu “mungkin tidak memiliki banyak nilai bagi penduduk setempat.”
“Membicarakan secara serius tentang ras — dan bagaimana orang daratan memandang orang kulit hitam — mungkin berkembang menjadi percakapan yang berguna dan menarik, tetapi (perubahan nama) tidak menyelesaikan masalah apa pun.”
Pengumuman perubahan nama Darlie tidak menimbulkan reaksi nyata di media sosial Tiongkok. Di Weibo, tagar terkait menarik lebih dari 1 juta tampilan, jumlah yang sedikit dibandingkan dengan ratusan juta tampilan di bagian tren platform.
"Saya tidak mengerti - nama aslinya menunjukkan bahwa pengguna akan memiliki gigi seputih orang kulit hitam, mengapa mereka merasa didiskriminasi?" tulis seorang pengguna Weibo.
