Ebook Kindle - Image from Financial Times
Beijing, Bolong.id - Amazon Inc, Amerika Serikat, akan menutup Kindle (e-reader bentuk tablet) di Tiongkok. Perusahaan teknologi ini menarik diri dari pasar Tiongkok.
Dilansir dari sixthtone pada Jumat (3/6/22), Amazon telah berhenti memasok perangkat e-reader ke distributor Tiongkok. Setelah itu menutup toko e-book Kindle Tiongkok pada Juni 2023.
Perusahaan tidak memberikan alasan mundurnya mereka dari pasar e-book Tiongkok, Tetapi menekankan bahwa itu bukan akibat tekanan atau sensor pemerintah.
“Sebagai bisnis global, kami secara berkala mengevaluasi penawaran kami dan melakukan penyesuaian, di mana pun kami beroperasi,” kata Amazon dalam sebuah pernyataan.
Langkah ini hanyalah yang terbaru dari serangkaian kemunduran oleh perusahaan teknologi AS dari Tiongkok, dengan Airbnb, LinkedIn, dan Yahoo semua mengumumkan penutupan sebagian atau seluruh operasi Tiongkok mereka selama setahun terakhir. Amazon masih aktif di sejumlah sektor di Tiongkok, termasuk periklanan dan layanan cloud, lapor Axios.
Matinya Kindle telah membuat marah banyak netizen Tiongkok, yang menyatakan keprihatinannya tentang melihat platform asing lain keluar dari pasar Tiongkok.
"Saya ketakutan bukan hanya karena saya kehilangan alat membaca, tetapi karena saya melihat ... platform lain menghilang," tulis seorang pengguna di platform sosial Weibo. “Rasanya seperti perahu-perahu berlayar menjauh dari pantai satu demi satu, dan Anda masih berdiri di pantai.”
Kindle memasuki Tiongkok pada tahun 2013 dan dengan cepat muncul sebagai pemain dominan di pasar e-book negara tersebut.
Jutaan perangkat Kindle terjual di Tiongkok antara tahun 2013 dan 2018, dengan penjualan e-book tahunan di toko Kindle Tiongkok meningkat sepuluh kali lipat selama periode tersebut menjadi 700.000, media domestik melaporkan.
Kebangkitan Kindle memainkan peran kunci dalam mendorong pengembangan pasar e-book Tiongkok, karena Amazon bermitra dengan raksasa penerbitan tradisional Tiongkok termasuk Zhongxin dan Commercial Press dalam proyek digitalisasi.
Itu juga menemukan cara kreatif untuk memasarkan Kindle ke konsumen Tiongkok. Pada satu titik, perusahaan tersebut dengan main-main menyarankan e-reader dapat berfungsi ganda sebagai sampul untuk memasak mie instan. Beberapa pengguna menanggapi dengan memasang penghitung waktu lima menit di perangkat mereka sebagai lelucon.
Tetapi popularitas Kindle tidak selalu menghasilkan pendapatan yang kuat. Wang Yifei, seorang guru bahasa yang berbasis di kota timur Hangzhou, mengatakan kepada Sixth Tone bahwa dia telah mengunduh lusinan novel dan manga bajakan ke Kindle-nya, tetapi hanya menghabiskan 1,2 yuan (sekitar Rp 2.600,-) di toko Kindle.
“Desainnya sangat bagus, memberi saya pengalaman yang hampir sama dengan buku fisik,” kata Wang. “Tapi tetap saja, saya tidak ingin menghabiskan uang untuk ebook, hanya mencetak buku.”
Banyak netizen mengatakan pembajakan kemungkinan memainkan peran dalam merugikan keuntungan Kindle di Tiongkok. Beberapa menunjuk pada wawancara 2011 yang terkenal di mana Richard Liu, pendiri raksasa e-niaga Tiongkok JD.com, mengatakan Kindle “tidak dapat berhasil di Tiongkok selama masalah pembajakan di Tiongkok ada.”
Analis, bagaimanapun, mengatakan bahwa pembajakan hanyalah bagian dari alasan mengapa Kindle berjuang. Meskipun Tiongkok tumbuh menjadi pasar terbesar Kindle pada tahun 2016, perusahaan tersebut kemudian kehilangan pangsa pasar karena perusahaan teknologi domestik meluncurkan produk pesaing.
Xiaomi, iFlyTek, dan Huawei termasuk di antara perusahaan besar Tiongkok yang meluncurkan e-reader mereka sendiri. Awal tahun ini, Amazon menutup toko Kindle andalannya di Tmall, salah satu pasar e-niaga top Tiongkok.
Cheng Chao, CEO perusahaan e-reader China iReader Technology, mengatakan kepada media domestik bahwa Kindle telah kehilangan keunggulannya di Tiongkok karena perusahaan domestik menguasai "e-ink" - jenis layar yang menciptakan perasaan membaca buku cetak. “Perusahaan lokal paling memahami konsumen Tiongkok,” kata Cheng.
Pembaca Kindle Tiongkok yang setia, bagaimanapun, sedang mencari cara untuk terus menggunakan perangkat mereka. Pengguna telah memposting saran secara online, termasuk mengunduh buku ke Kindles mereka dari Douban Reading dan WeChat Reading, dua platform ebook utama Tiongkok.
Namun, banyak yang mengatakan banyak pilihan buku di toko Kindle tidak tergantikan. “Orang masih bisa membeli Kindle dari luar negeri, tetapi dampak penutupan toko ebook Kindle sangat besar,” tulis seorang pengguna di platform Tanya Jawab Zhihu. “Saat ini memiliki lebih banyak hak cipta daripada toko ebook lainnya.” (*)
Advertisement
