Layar tampil Douyin- pandaily
Beijing, Bolong.id - Dilaporkan lembaga riset 36Kr pada Rabu (7/9/2022), bahwa aplikasi e-commerce Douyin Box, milik ByteDance, akan ditangguhkan, meskipun pihak Douyin membantahnya.
Dilansir dari pandaily, Kamis (8/9/22), warganet yang mengetahui masalah tersebut memberi tahu 36Kr bahwa ByteDance telah menangguhkan input ke Douyin Box dan karyawan dapat kembali ke divisi e-commerce Douyin.
Sumber lain yang dekat dengan Douyin mengatakan bahwa karyawan internal Douyin Box telah memulai proses reorientasi.
Selama dua tahun terakhir, bisnis e-commerce Douyin mengalami penurunan. Menurut data resmi dari Douyin, GMV e-commerce selama setahun terakhir sudah 2,2 kali lebih tinggi dari periode sebelumnya, pada akhir April tahun ini. Selain itu, kotak Douyin adalah usaha mandiri oleh bisnis e-commerce Douyin.
Harapan tinggi melekat pada peluncuran Douyin Box pada Desember 2021. Pertama, komersialisasi pasti akan mengikis ekosistem konten, dengan ekspansi cepat bisnis e-commerce Douyin, dan Douyin Box adalah upaya untuk menyelesaikan kontradiksi ini.
Kedua, sebagai aplikasi e-commerce independen, juga diharapkan dapat menangkap lalu lintas baru dari luar.
Namun, Kotak Douyin tidak membuat percikan. “Akhirnya, influencer dan konten tidak dipertahankan. Orang tidak akan ingat bahwa influencer berasal dari Douyin Box, dan hanya akan mengingat bahwa influencer berasal dari Douyin,” kata orang dalam.
Ketika Douyin Box diluncurkan secara resmi, awalnya diposisikan sebagai “platform e-commerce fashion yang trendi,” menarik banyak influencer untuk bergabung, dengan sejumlah besar subsidi. Dari segi produk, hanya terhubung ke Douyin dengan modul pembayaran, sedangkan pedagang dan jumlah pengikut dipisahkan dari Douyin.
Pedagang berharap lalu lintas dapat didorong dari Douyin, yang memiliki 600 juta pengguna aktif, ke Kotak Douyin. Tetapi statistik dari Sensor Tower menunjukkan bahwa DAU dari Douyin Box turun menjadi sekitar 50.000 dan MAU-nya sekitar 350.000. Streamer mengalami kesulitan mendapatkan lalu lintas di platform dengan cepat, dan karena itu mereka tidak memiliki insentif untuk membuat konten baru.
Xu Luran, manajer Douyin Box, pernah menjadi manajer produk aplikasi sosial ByteDance "Duoshan." Setelah itu, ia bergabung dengan Volcano Engine, lalu tim e-commerce Douyin.Sebuah sumber yang diberi pengarahan tentang masalah ini mengatakan bahwa dia mungkin akan bertanggung jawab atas bagian lain dari bisnis e-commerce ByteDance di masa depan. (*)
Informasi Seputar Tiongkok
