Lama Baca 6 Menit

Alasan Merek China Dapatkan Popularitas di Luar Negeri

12 April 2022, 18:04 WIB

Alasan Merek China Dapatkan Popularitas di Luar Negeri-Image-1

Seorang pelanggan berfoto selfie dengan ponsel besutan Transsion Holdings, produsen smartphone asal China. (Foto milik Transition Holdings) - Image from en.people.cn

Beijing, Bolong.id - Perusahaan Tiongkok telah mempercepat langkah mereka untuk go global dalam beberapa tahun terakhir dan banyak dari merek mereka telah menjadi nama rumah tangga di pasar internasional.

Dilansir dari 人民网 pada Jumat (08/04/2022) Transsion Holdings, produsen smartphone yang berbasis di Tiongkok, menduduki puncak pasar smartphone Afrika dalam hal pengiriman pada tahun 2021 dan merebut 12,4% dari keseluruhan pasar smartphone secara global, menempati peringkat ketiga di pasar smartphone global.

Dalam daftar Top 100 Most Admired Brands in Africa pada tahun 2021 yang diterbitkan oleh African Business, TECNO, Itel dan Infinix, tiga merek ponsel utama Transsion, masing-masing menempati peringkat ke-6, ke-21 dan ke-25.

Selain itu, selama bertahun-tahun merek jaket Tiongkok Orolay tetap berada di daftar buku terlaris di raksasa e-commerce AS Amazon. 

Didirikan pada tahun 2012, merek pakaian Tiongkok seperti Shein, dengan cepat menjadi hit di kalangan anak muda di negara dan wilayah seperti AS, Australia, dan Eropa karena berbagai macam pakaian hemat biaya. Shein besar di media sosial, dengan 250 juta pengikut, kata BBC.

Sementara itu, aplikasi merek tersebut mengalahkan Amazon untuk menjadi aplikasi belanja paling populer di AS pada Mei 2021. Pada Juni tahun lalu, situs web merek tersebut mencatat 150 juta kunjungan dan merupakan yang paling banyak dikunjungi dalam kategori mode dan pakaian jadi di seluruh dunia, menurut sebuah laporan. oleh perusahaan pialang Zhongtai Securities.

Pasar internasional menyediakan ruang dan panggung yang lebih luas untuk merek-merek Tiongkok, kata Xie Yi (谢毅), seorang profesor di Business School di bawah University of International Business and Economics.

Alasan penting di balik kesuksesan merek Tiongkok di pasar luar negeri adalah karena mereka memiliki pemahaman mendalam tentang kebutuhan unik konsumen di berbagai wilayah dan mengadopsi strategi lokalisasi dalam hal pemasaran, produk, dan harga, jelas Xie.

Perusahaan-perusahaan Tiongkok melakukan analisis mendalam tentang perkembangan ekonomi, perbedaan budaya, preferensi konsumen, dan faktor-faktor lain di pasar sasaran mereka, tambah Xie.

Misalnya, ketika Transsion Holdings didirikan, perusahaan mengirim personel ke kota dan daerah pedesaan di Afrika untuk lebih memahami jenis produk dan layanan apa yang dibutuhkan konsumen lokal.

Transsion merilis TECNO T780, ponsel dual-SIM pertamanya yang dijual di benua itu, untuk mengatasi masalah umum saat itu dari pengguna lokal yang memiliki lebih dari satu kartu SIM.

Ponsel ini kemudian menjadi sukses besar di Nigeria. Transsion kemudian meluncurkan ponsel fitur lain dengan beberapa slot SIM dan masa pakai baterai yang lebih lama, yang semakin memperluas pangsa pasarnya di Afrika.

Transsion juga mendesain kamera ponsel yang dikalibrasi untuk warna kulit yang lebih gelap guna membantu pengguna mengambil foto yang lebih cerah dan lebih jelas bahkan dalam kondisi cahaya redup.

Orolay telah menetapkan harga eceran untuk jaket bawahnya pada $100 hingga $150, jauh lebih rendah daripada merek jaket bawah lainnya di Amerika Utara, yang bertujuan untuk memenuhi kebutuhan pelanggan wanita, menurut Qiu Jiawei (邱佳伟), pendiri perusahaan.

Qiu memperkenalkan bahwa kesuksesan perusahaannya bukan hanya kisah harga yang kompetitif, tetapi juga kualitas yang baik dan desain yang disukai konsumen AS, yang merupakan hasil dari wawasan merek tentang preferensi konsumen lokal.

Xie juga mengaitkan kesuksesan merek Tiongkok di luar negeri dengan kekuatan kompetitif Tiongkok dalam rantai pasokan, terutama di industri tekstil, manufaktur ponsel, dan sektor e-commerce.

Orolay, misalnya, memiliki desain dan produksi yang berbasis di Pinghu, sebuah kota tingkat kabupaten di bawah yurisdiksi kota Jiaxing, Provinsi Zhejiang, Tiongkok timur. Pinghu adalah rumah bagi berbagai perusahaan hulu dan hilir, termasuk perusahaan desain garmen, produsen perangkat keras, dan produsen jaket.

“Ini memberi kami kekuatan komparatif dalam menurunkan biaya produksi, meningkatkan kecepatan pengiriman, dan mengurangi inventaris, sehingga memungkinkan kami untuk memiliki respons cepat terhadap permintaan pasar baru,” kata Qiu.

Qiu juga telah menunggangi gelombang bisnis e-commerce lintas batas yang berkembang pesat di Tiongkok dan telah membangun gudang luar negeri di New Jersey di AS, Hamburg di Jerman, dan Yorkshire di Inggris, yang telah sangat mempersingkat waktu yang dibutuhkan konsumen untuk menerima dan mengembalikan barang sambil meningkatkan pengalaman berbelanja mereka, menurut Qiu.(*)



Informasi Seputar Tiongkok