Beijing, Bolong.id - Otoritas Tiongkok menyatakan, pengguna aplikasi video pendek di sana melampaui 1 miliar orang. Atau, 94,8 persen netizen Tiongkok rutin menonton video pendek.
Dilansir dari Jing Daily. Menurut firma riset pasar Tiongkok iiMedia, industri e-niaga streaming langsung mencapai nilai $210 miliar (1,43 triliun RMB) pada tahun 2022, pertumbuhan tahun-ke-tahun sebesar 19 persen.
Diperkirakan akan mencapai $310 miliar (2,13 triliun) pada tahun 2025. Saluran streaming langsung Taobao telah menarik lebih dari 50 miliar pemirsa sejak didirikan pada tahun 2016.
Aplikasi video pendek populer Douyin dan Kuaishou, keduanya melaporkan lebih dari 600 juta pengguna aktif bulanan pada tahun 2022, memiliki banyak berinvestasi dalam layanan e-niaga streaming langsung mereka juga.
Formatnya jelas menarik perhatian merek fesyen di Tiongkok. Misalnya, pada tahun 2021, tiga kategori teratas yang diperingkat berdasarkan volume barang dagangan kotor di live streaming Taobao adalah pakaian, kecantikan, dan perhiasan wanita.
Merek mewah termasuk Gucci, Louis Vuitton, Dior, Burberry, dan Prada telah menyelenggarakan sesi streaming langsung di Douyin, Kuaishou, serta platform populer lainnya seperti Taobao dan Xiaohongshu yang mendukung fungsi tersebut.
Tidak sulit untuk melihat mengapa merek-merek mewah tertarik dengan platform video pendek Tiongkok.
Selain basis pengguna yang luas, pembawa acara streaming langsung teratas, seperti "Raja Lipstik" Austin Li dari Taobao, dapat membuat produk fesyen atau kecantikan terjual habis dalam satu sesi streaming langsung berkat jutaan pengikut setianya.
Sekarang, dengan lebih dari 1 miliar pengguna, aplikasi video pendek Tiongkok menjadi semakin penting bagi label mewah untuk terhubung dengan konsumen yang diharapkan terlibat dalam pembelanjaan balas dendam.
Namun, aplikasi ini hadir dengan tantangan pemasarannya sendiri. Alasan utama mengapa konsumen beralih ke livestream e-commerce adalah sering kali menawarkan diskon yang signifikan.
Ini bertentangan dengan praktik banyak merek mewah dalam menaikkan harga untuk meningkatkan eksklusivitas. Host streaming langsung teratas juga bekerja dengan berbagai merek, mayoritas di sektor FMCG, dan karenanya mungkin tidak memiliki keterampilan dan pengetahuan yang sama untuk mempromosikan kemewahan, kecantikan, atau mode kelas atas.
Lalu ada risiko pembawa acara streaming langsung viral terlibat dalam skandal. Selain itu, durasi video pendek rata-rata hanya sekitar 15 detik, artinya video bermerek harus super inovatif, padat, dan informatif untuk menarik perhatian.
Namun, untuk memanfaatkan pasar yang berkembang ini, sangat penting bagi merek-merek mewah untuk mengadopsi strategi yang disesuaikan.
Produk tingkat awal yang relatif terjangkau lebih cocok untuk streaming langsung daripada koleksi premium. Video yang secara ringkas memperkenalkan gaya unik fesyen, gaya hidup, atau label kecantikan mungkin akan berperforma lebih baik daripada iklan langsung.
Dan dalam hal bekerja dengan pembawa acara, mengidentifikasi gaya, fokus, dan basis penggemar setiap pembawa acara lebih penting daripada hanya melihat jumlah penggemar.（*）
Informasi Seputar Tiongkok
