Iklan China pada EURO 2020 - Gambar diambil dari Internet, jika ada keluhan hak cipta silakan hubungi kami.
Beijing, Bolong.id – Mata semua orang tertuju pada bola selama pertandingan sepak bola Inggris vs Jerman Euro 2020 yang menegangkan minggu ini.
Tetapi hampir setiap kali melihat merek bersponsor di papan reklame digital yang mengelilingi lapangan di Wembley, tampak ada logo merek super Tiongkok yang dipajang.
Dilansir dari Weibo.com, selama turnamen terakhir, yang diadakan pada tahun 2016, hanya ada satu sponsor Tiongkok yaitu pembuat TV HiSense.
Kali ini, HiSense telah bergabung di papan iklan oleh TikTok, Vivo, dan Alipay.
Tidak ada tanda-tanda yang setara dengan AS, baik Facebook, Google, Amazon maupun Apple misalnya, tidak masuk dalam daftar "mitra" resmi.
Penyelenggara turnamen UEFA mengatakan kepada BBC bahwa mereka tidak memiliki strategi khusus mengenai kolaborasi Tiongkok.
"Namun, kami ingin melibatkan audiens global, seperti halnya merek yang bergabung dengan program komersial kami," tambahnya.
TikTok, yang mengklaim platform globalnya dipisahkan dari operasinya di Tiongkok, telah bermitra dengan UEFA hanya untuk turnamen ini dan telah memberikan banyak bobot promosi di belakangnya pada platformnya, termasuk efek augmented reality bermerek, TikTok live, dan tantangan tagar.
UEFA bahkan meluncurkan akun turnamen resminya sendiri untuk acara tersebut, diikuti oleh 4,2 juta orang.
Alipay, platform pembayaran Tiongkok, telah membawa anak perusahaan, Antchain, sebuah perusahaan blockchain. Keduanya adalah bagian dari raksasa teknologi Ant Group.
Blockchain adalah sejenis buku besar digital, yang disimpan di banyak komputer individu, membuatnya lebih sulit untuk mengubah atau memalsukan catatan. Ini paling sering digunakan untuk melacak transaksi mata uang virtual tetapi juga dapat digunakan untuk menyimpan informasi lain.
Anda tidak dapat menggunakan Alipay tanpa ID Tiongkok di semua negara. Namun bulan lalu, Antchain mengumumkan kesepakatan sponsor lima tahun dengan UEFA - Alipay sudah memiliki kontrak independen selama delapan tahun.
Alipay sekarang memberikan trofi untuk pencetak gol terbanyak game, dengan semua skor dicatat di Antchain.
Pengumuman resmi dari UEFA menyatakan bahwa simbol tagar di dasar trofi menggarisbawahi komitmen AntChain untuk memastikan rekor permanen dan tidak dapat dirusak dari pencapaian pencetak gol terbanyak dengan teknologi blockchain.
Untuk apa pemasaran berbicara, yah, sebenarnya tidak banyak. Jadi apa untungnya bagi merek-merek ini?
ShuShu Chen, dosen kebijakan dan manajemen olahraga di University of Birmingham, mengatakan bahwa HiSense memang melaporkan peningkatan penjualan setelah mensponsori turnamen 2016.
Namun, mungkin juga bukan kebetulan bahwa Presiden Tiongkok Xi Jinping dikenal sebagai penggemar berat sepak bola, dan dengan pengetatan pengawasan pemerintah.
Analis periklanan senior Matt Bailey dari perusahaan Omdia setuju bahwa mereka merasakan tekanan di pasar domestik mereka.
"Eropa menjadi pasar yang semakin penting bagi perusahaan Tiongkok," katanya, mengutip "ledakan" TikTok pada tahun 2020.
Pada tahun 2014, Xi memasukkan olahraga ini ke dalam kurikulum sekolah nasional, dan pada tahun 2016 Liga Super Tiongkok (CSL) diluncurkan dengan sangat meriah. Ini segera mulai membuat beberapa pemain internasional yang sangat mahal.
Yang terbesar adalah bintang Chelsea asal Brasil Oscar, yang sekarang bermain untuk Shanghai SIPG. Dia ditandatangani untuk £ 60m, dengan gaji mingguan awal dilaporkan sebesar £ 400.000.
Namun terlepas dari semua kilatan uang tunai, ada tanda-tanda kantong itu tidak lagi terlalu dalam. Pada bulan Desember 2020, CSL mengumumkan bahwa mereka memperkenalkan batasan gaji untuk para pemainnya untuk "mengurangi uang sepak bola", katanya pada saat itu.
Bagaimanapun, penggemar sepak bola Tiongkok telah lama melihat ke barat untuk memperbaikinya. Arsenal FC Inggris dilaporkan memiliki 200 juta pendukung di Tiongkok sekitar tiga kali seluruh populasi Inggris.
Mereka juga menonton permainan ini analis media BBC Kerry Allen mengatakan ada lebih dari lima juta posting di situs microblogging Tiongkok Weibo yang menampilkan tagar Euro.
"Banyak outlet keuangan Tiongkok telah menulis laporan cemerlang tentang perusahaan-perusahaan Tiongkok yang menyumbang sepertiga dari sponsor resmi Euro," katanya.
"Kami disambut baik oleh pemirsa Tiongkok, mengingat betapa populernya sepak bola di negara ini."
Terlepas dari antusiasme bangsa, tim sepak bola nasional Tiongkok sendiri menempati peringkat ke-75 di dunia, dan terakhir berkompetisi di Piala Dunia FIFA hampir 20 tahun yang lalu, pada tahun 2002.
Apakah membeli iklan adalah hal yang paling dekat dengan kejayaan sepakbola?
Sangat mungkin, kata Joe de Kwant Stoner, MD dari perusahaan pemasaran Big Orange Media di Tunbridge Wells, Inggris. Tapi itu bukan satu-satunya tujuan.
"Ini semua tentang kesadaran merek," katanya.
"Tidak ada promosi yang benar-benar menjelaskan produk atau layanan, ini murni tentang mengulang nama. Bahkan anak saya yang berusia delapan tahun mengulanginya sekarang karena dia mendengarnya di semua trailer."
Dia juga mengatakan itu bukti kekuatan iklan TV yang berkelanjutan.
"Ada peningkatan besar dalam iklan online dan waktu yang dihabiskan online, ruang iklan media di luar rumah telah menyusut banyak dalam 15 bulan terakhir," katanya.
"Euro menawarkan kesempatan untuk menjangkau audiens pasar massal yang nyata. Orang-orang sudah lama tidak mendengarkan hal seperti itu."
Ahli periklanan Cindy Gallop, pendiri Make Love Not Porn, yang setengah Tiongkok, mengatakan ada pesan penting lain yang mendasari di tempat kerja.
"Dalam skenario di mana kita perlu menghentikan kebencian Asia di setiap negara, saya pikir itu bagus untuk memiliki merek Tiongkok menjadi bagian dari lanskap yang akrab untuk menginternasionalkan bahasa sepak bola," katanya.
"Saya sendiri terkejut melihat iklan Tiongkok terutama yang dalam bahasa Mandarin, tapi hal tersebut sangat masuk akal." (*)
Informasi Seputar Tiongkok
