Perang Angpao Festival Musim Semi - Image from finance.sina.com.cn
Beijing, Bolong.id - Angpao Imlek dari warga Tiongkok, diperebutkan oleh perusahaan pembayaran online, agar disalurkan lewat mereka. Ada JD.com, Alipay, Kuaishou, Baidu.
Dilansir dari chinanews.com pada Rabu (26/1/2022), JD.com mengumumkan bahwa mereka telah memenangkan proyek kerjasama interaktif eksklusif Gala Festival Musim Semi (Imlek) 2022 dan akan memberikan 1,5 miliar yuan (sekitar 3,4 triliun rupiah) angpao dan barang-barang bagus selama siaran langsung.
Kuaishou mengumumkan akan memberikan pergi 2,2 miliar yuan (sekitar 4,9 triliun rupiah) angpao selama Festival Musim Semi.
Baidu juga akan mengirimkan 2,2 miliar yuan (sekitar 4,9 triliun rupiah) angpao selama Festival Musim Semi.
Alipay akan terus meluncurkan kegiatan seperti mengumpulkan lima berkah dan berbagi 500 juta yuan (sekitar 1,1 triliun rupiah).
Secara keseluruhan, pada 25 Januari 2022, selama Festival Musim Semi pada tahun 2022, jumlah total angpao dari berbagai platform melebihi 8 miliar yuan (sekitar 18 triliun rupiah).
Dengan mendekatnya Festival Musim Semi, 'perang angpao' dari platform Internet utama menjadi fokus perhatian publik.
Menurut praktik tahun-tahun sebelumnya, interaksi angpao selama Festival Musim Semi selalu menjadi sorotan pemasaran platform Internet.
Beberapa hari yang lalu, Gala Festival Musim Semi 2022 dari Radio dan Televisi Pusat Tiongkok mengumumkan bahwa JD.com akan menjadi mitra interaktif eksklusif Gala Festival Musim Semi 2022.
Su Xiaorui (苏筱芮), senior di Analysys, mengatakan kepada reporter Securities Daily bahwa JD.com memenangkan mitra interaktif eksklusif Gala Festival Musim Semi CCTV. Di satu sisi, ini dapat mengambil Gala Festival Musim Semi sebagai peluang untuk mendapatkan pelanggan baru. Di sisi lain, dapat lebih memperluas mereknya. Pengaruhnya membuat lebih banyak orang memahami dan menjadi akrab dengan merek JD.
Wartawan Securities Daily menemukan bahwa, dilihat dari jumlah angpao yang dikeluarkan oleh platform berbasis internet yang bekerjasama dengan CCTV Spring Festival Gala di masa lalu, tahun ini terus menunjukkan tren yang meningkat.
Selain itu, berbagai platform internet yang belum bekerjasama dengan CCTV juga memiliki strategi interaksi pemasaran sendiri di tahun ini.
Gameplay angpao Kuaishou melanjutkan aktivitas pembersihan peta, pengumpulan kartu, dan menambahkan cara baru untuk membalikkan ponsel untuk mendapatkan amplop merah.
Melompat untuk mendapatkan angpao serta menjaga uang keberuntungan.
Pengguna dapat mengumpulkan angpao dengan berpartisipasi dalam berbagai kegiatan, dan pada Malam Tahun Baru. Dibagi 2,2 miliar yuan (sekitar 4,9 triliun rupiah).
Douyin meluncurkan kegiatan 'Tahun Tiongkok Hangat' dan seterusnya.
Dalam perang angpao tahun ini, WeChat Pay dan Alipay tampaknya tidak terlalu aktif. Pada 19 Januari tahun ini, tim proyek Alipay mengumumkan bahwa acara 'Koleksi Wufu' secara resmi diluncurkan.
Hadiah dibagikan pada pukul 22:18 pada tanggal 31 Januari, dengan bonus 500 juta yuan (sekitar 1,1 triliun rupiah). Selain itu, WeChat tampaknya tidak berencana untuk menghabiskan banyak uang tahun ini.
Menurut reporter Securities Daily, pada tanggal 26 Januari, WeChat akan meluncurkan aktivitas 'menyalakan petasan' Festival Musim Semi.
Melalui game, bisa mendapatkan kupon gratis yang setara dengan skor dapat memesan petasan sebanyak yang dimaui. Warga Tiongkok juga bisa dapatkan pembayaran WeChat pada saat yang sama.
Di balik puluhan miliar angpao Tahun Baru Imlek di platform Internet dalam beberapa tahun terakhir, Wang Pengbo (王蓬博), seorang analis senior dalam analisis Broadcom tentang industri keuangan, mengatakan kepada reporter Securities Daily bahwa ini adalah akun ekonomi untuk pengguna dan lalu lintas.
“Di balik persaingan angpao Festival Musim Semi masih ada persaingan untuk pengguna dan lalu lintas. Dilihat dari pengumuman saat ini, lalu lintas dan pengguna WeChat dan Alipay telah mencapai skala tertentu, sehingga mulai terlihat 'rendah', dan sebagian besar yang lebih aktif dalam satu atau dua tahun terakhir."
Dilanjut: "Lembaga platform yang baru saja memperoleh lisensi pembayaran sangat perlu untuk meningkatkan lalu lintas dan kekakuan pelanggan. "
Namun, perlu dicatat bahwa ledakan lalu lintas angpao Festival Musim Semi datang secepat torrent, tetapi sering pergi dengan tenang, juga sulit untuk mempertahankan stamina pemasaran Festival Musim Semi di platform Internet.
Su Xiaorui (苏筱芮) menunjukkan bahwa itu mencapai efek jangka pendek, dan ini sangat membantu dalam memperoleh pelanggan.
'Stamina' lebih fokus pada perilaku jangka panjang pengguna dan perlu memperhatikan bagaimana meningkatkan pengalaman pengguna melalui teknologi.
Bagaimana memperkaya ruang lingkup penggunaan dan memperluas cakupan penggunaan, serta bagaimana memperkuat kekakuan melalui pengguna operasi untuk mencapai retensi jangka panjang pengguna.
Wang Pengbo (王蓬博) percaya bahwa platform Internet harus memperhatikan 'stamina' dari tiga aspek.
Pertama, pengguna tidak dapat terganggu dalam operasi, terutama pengguna domestik yang terbiasa dengan subsidi.
Kedua, metode operasi yang berbeda dapat mempertahankan kelompok pengguna tertentu dan membentuk bola salju efek.
Ketiga adalah untuk melengkapi kebutuhan nyata pengguna akan aplikasi untuk mempertahankan pengguna untuk waktu yang lama. (*)
