Logo New Oriental - Image from Internet. Segala keluhan mengenai hak cipta dapat menghubungi kami
Bolong.id - Terpukul oleh larangan les setelah sekolah di Tiongkok, penyedia pendidikan swasta terkemuka di negara itu bergerak ke wilayah yang belum dipetakan, yaitu sektor pertanian.
Yu Minhong, CEO New Oriental Education and Technology Group, mengatakan pada hari Minggu (7/11/2021) bahwa perusahaan akan mendirikan pasar online untuk produk pertanian untuk menebus kerugian dari penutupan layanan bimbingan belajarnya. Yu mengatakan dia akan bergabung dengan ratusan guru Oriental Baru untuk membantu petani di daerah pedesaan menjual makanan khas lokal melalui streaming langsung.
Dalam siaran langsung di platform video Douyin, Yu mengumumkan perusahaan akan menutup 1.500 cabang di seluruh negeri. Pada bulan September, media domestik melaporkan bahwa perusahaan sedang mempertimbangkan untuk menutup layanan bimbingan belajar yang menargetkan siswa sekolah dasar dan menengah, serta merumahkan sekitar 40.000 karyawan pada akhir tahun.
Dilansir dari Sixth Tone, kebijakan “pengurangan ganda” Tiongkok yang diumumkan pada akhir Juli untuk mengurangi beban akademik pada anak-anak telah menyebabkan perombakan besar-besaran dalam industri bimbingan belajar yang sedang berkembang. Keputusan pemerintah telah menyebabkan banyak perusahaan bimbingan belajar memberhentikan staf secara massal dan mentransfer sumber daya untuk mengajar siswa sekolah menengah, pendidikan orang dewasa, atau pelatihan kejuruan.
Belasan orang dalam industri mengatakan kepada Sixth Tone bahwa mereka mendukung keputusan New Oriental untuk beralih ke pertanian sebagai mekanisme untuk menjaga perusahaan tetap bertahan. Mereka menambahkan bahwa perusahaan dapat memanfaatkan penarikan beberapa gurunya yang telah menjadi influencer melalui pelajaran online mereka.
“Itu bukan sesuatu yang bisa dipelajari oleh setiap sekolah bimbingan belajar,” Yang Zhi, pendiri sekolah bimbingan belajar yang berbasis di Shanghai. “Banyak guru New Oriental terlahir sebagai influencer, dan streaming langsung adalah cara sempurna untuk mengubah keterampilan pedagogis mereka menjadi keterampilan penjualan.”
Menurut dua mantan guru Oriental Baru yang mengajar bahasa Inggris, perusahaan tersebut merekrut individu-individu yang mereka anggap layak dan menarik. Seorang guru, bermarga Mai, mengklaim beberapa mantan tutor telah beralih ke platform streaming langsung seperti Douyin untuk mencari nafkah, hanya untuk mendapatkan popularitas dan menghasilkan jutaan yuan setiap tahun.
“Budaya perusahaan menekankan menjadi idola siswa,” kata Mai kepada Sixth Tone. “Ini memiliki mekanisme seleksi yang ketat untuk membantu mereka menemukan kandidat yang tepat.”
Mai juga menyarankan bahwa langkah Yu ke e-commerce mungkin merupakan pendekatan berwawasan ke depan daripada langkah putus asa. Sejauh ini, New Oriental adalah satu-satunya perusahaan les privat yang secara resmi mengumumkan transisinya ke e-commerce.
Pada bulan Oktober, platform media sosial dibanjiri desas-desus bahwa Yuanfudao, yang didukung oleh raksasa teknologi Tencent, beralih dari pendidikan online ke pembuatan jaket musim dingin. Yuanfudao kemudian mengklarifikasi bahwa perusahaan akan terus fokus pada layanan pendidikan dan berinvestasi dalam jaket bulu sebagai entitas yang terpisah.
Mai dan guru lainnya mengatakan bahwa sementara langkah New Oriental ke sektor pertanian mungkin terdengar tidak biasa, itu bisa membantu perusahaan dalam jangka panjang.
“New Oriental selalu menembus pasar ke bawah — dari sekolah bahasa yang hanya membantu kelompok elit untuk lulus ujian bahasa dan belajar di luar negeri, menjadi raksasa bimbingan belajar yang menargetkan semua anak Tiongkok yang berjuang untuk prestasi akademik yang lebih baik,” kata Mai. “Begitu mereka mendapatkan popularitas dan kepercayaan yang cukup di antara penduduk pedesaan, mengapa mereka tidak menjual kepada petani beberapa kursus pelatihan profesional atau kursus bahasa Inggris di siaran langsung Douyin?” (*)
Informasi Seputar Tiongkok
