Logo Li-ning - Image from Internet. Sehgala keluhan mengenai hak cipta dapat menghubungi kami
Bolong.id - Olimpiade Tokyo 2020 telah berakhir dan delegasi Tiongkok mempersembahkan hasil yang sangat baik untuk negaranya. Pada saat yang sama merek olahraga domestik Tiongkok juga meningkat pesat dengan dorongan Olimpiade lalu. Data dari e-commerce Douyin menunjukkan bahwa selama Olimpiade, penjualan barang olahraga meningkat 365% tahun-ke-tahun.
Dilansir dari 中国经济网 pada Minggu (5/9/2021), ledakan pasar merek olahraga domestik Tiongkok menarik perhatian. Laporan keuangan Adidas Tiongkok baru-baru ini menunjukkan bahwa di setiap pasar regional, hanya pendapatan wilayah Greater China pada kuartal kedua yang lebih rendah dari periode yang sama tahun lalu, turun 15,9%.
CEO Adidas mengatakan bahwa konsumen Tiongkok lebih menyukai merek lokal Tiongkok daripada merek global. Laporan kinerja setengah tahun yang dirilis oleh Li Ning menunjukkan bahwa laba bersih pada paruh pertama tahun ini adalah 1,962 miliar yuan (sekitar Rp 4,333 Triliun), meningkat 187,18% tahun ke tahun; Laba bersih Anta yang juga merek domestik Tiongkok, pada paruh pertama tahun ini meningkat sebesar 131,6% tahun ke tahun.
Apa yang membuat merek olahraga domestik Tiongkok dengan cepat mematahkan lingkaran dan menjadi tren? Di satu sisi, kualitas merek olahraga domestik terus meningkat, yang telah menjadi elemen inti bagi para penggemarnya yang terus-menerus. Made In China menghapus label kualitas rendah dan murah, dan kualitas tinggi, produk hemat biaya terus muncul.
Dengan karakteristik mudah digunakan dan model yang bagus tapi tidak mahal, secara bertahap membentuk pengaruh merek Tiongkok dan membuat konsumen kembali mengenali Made in China. Di sisi lain, pandangan konsumsi masyarakat menjadi semakin matang, terutama konsumen muda, yang melihat dunia dengan pandangan yang lebih tinggi, tidak lagi terlalu menyembah merek asing, dan memiliki rasa identitas yang lebih kuat dengan merek olahraga dalam negeri.
Bersedia mendukung produk dalam negeri bukan hanya pilihan rasional warga Tiongkok, tetapi juga ekspresi emosional mereka. Psikologi konsumen mencintai merek lokal telah membentuk tren, yang telah mendorong pengembangan merek lokal Selain itu, kesadaran kebugaran nasional telah terbangun selama bertahun-tahun, dan orang-orang secara bertahap mengembangkan kebiasaan konsumsi olahraga. Mereka semakin bersedia menghabiskan uang untuk olahraga dan kebugaran.
Made in China tentunya membayar pasar dengan layanan yang lebih baik. Mereka akan lebih meningkatkan daya saing merek dan mencapai pelatihan internal dan eksternal. Saat ini, dibandingkan dengan merek asing, merek olahraga domestik Tiongkok masih perlu meningkatkan desain produk dan aspek lainnya, mereka harus mematuhi inovasi teknologi, terus meningkatkan kemampuan desain dan inovasi, mencapai lingkaran terobosan desain dan teknis, dan menemukan akar budaya untuk membuat penampilan lebih modis dan lebih kompetitif.
Selain itu, perlu untuk fokus pada pelatihan keterampilan internal yang sangat baik, membuat produk dan layanan lebih solid, menganalisis dan memprediksi selera estetika konsumen saat ini, berinovasi pasokan di sekitar permintaan, dan benar-benar membuat produk yang memimpin tren dan hemat biaya untuk membentuk pembangunan berkelanjutan dan jangka panjang.
Pada Olimpiade Musim Dingin Beijing, merek olahraga lokal Tiongkok diharapkan dapat menangkap peluang babak baru, dan berusaha untuk terus membuat terobosan dengan kualitas yang lebih baik dan lebih profesional, dan menggunakan produk untuk membentuk citra merek dan membuat gelombang nasional menjadi tren global. (*)
Informasi Seputar Tiongkok
