Pengunjung berkumpul di stan yang mempromosikan Jiangnanbaijingtu selama China Joy pada Agustus 2020 di Shanghai. - Image from China Daily
Shanghai, Bolong.id - Sebuah game simulasi berjudul Jiangnanbaijingtu (江南百景图) atau Pemandangan Kota Air di Selatan Sungai Yangtze, telah menjadi blockbuster di Tiongkok musim panas ini.
Diluncurkan pada 2 Juli 2020, game ini melompat ke puncak daftar game gratis Apple App Store di Tiongkok dalam waktu kurang dari sebulan.
Jiangnanbaijingtu memungkinkan pemain untuk mensimulasikan pengelolaan kota-kota di Tiongkok. Di antara kota-kota yang termasuk dalam game ini adalah Nanjing, Suzhou, dan Hangzhou, dengan latar belakang Dinasti Ming (1368-1644).
Pemain memuji game ini karena fitur lukisan tradisional Tiongkoknya yang kuat. Tetapi sedikit yang tahu bahwa game berorientasi Tiongkok telah diuji di pasar luar negeri selama satu tahun sebelum dirilis di Tiongkok.
Bao Weiwei, salah satu pendiri dan CEO Coconut Island, perusahaan yang mengembangkan dan menerbitkan game tersebut, mengatakan sejumlah besar game simulasi bisnis yang dikembangkan oleh studio luar negeri mengisahkan cerita mereka di kota-kota kecil yang memiliki latar belakang yang lebih dikenal oleh para pemain Barat. Tetapi ada beberapa game simulasi yang berbasis di kota-kota kecil di Tiongkok.
"Karena kami berbasis di Shanghai dan sangat menyadari unsur-unsur tradisional Tiongkok seperti paviliun dan pagoda yang lapang, pengalaman kami tinggal di wilayah Delta Sungai Yangtze telah menjadi inspirasi untuk game tersebut," katanya.
Game Jiangnanbaijingtu - Image from APKPure
Dengan kesuksesan mencicipi game di pasar Tiongkok, Coconut Island telah memutuskan untuk meluncurkan versi resmi Jepang, Korea, dan Inggris dari Jiangnanbaijingtu (江南百景图) dalam beberapa bulan mendatang.
Perusahaan tersebut masih terbilang muda dan kecil, dengan staf sekitar 60 orang. Tapi, telah diundang ke sejumlah kontes industri internasional seperti Apple Worldwide Developers Conference dan konferensi pengembang tahunan Google.
Terlepas dari pengakuan industri, jangkauan outbound Coconut Island datang secara berputar-putar. Didirikan pada 2009, perusahaan tersebut mulai mengembangkan game seluler untuk iPhone terlebih dahulu. Sejak 2012, ia juga mulai meluncurkan game seluler untuk sistem operasi ponsel Android.
Jadi, hingga 95 persen pengguna dan pendapatan perusahaan berasal dari pasar luar negeri pada tahun-tahun awal perusahaan.
Namun saat pasar game seluler Tiongkok mulai tumbuh pada 2014, Coconut mengalihkan fokusnya ke pasar domestik. Saat ini, pasar luar negeri menyumbang sekitar 20 persen dari pendapatan tahunan Coconut Island.
Angka tersebut jauh dari cukup. Jadi, lebih banyak upaya akan dilakukan untuk mengeksplorasi pasar luar negeri dalam beberapa tahun mendatang, kata Bao.
Pasar Asia di mana budaya Tiongkok memiliki pengaruh yang lebih kuat akan menjadi perhentian pertama dari rencana outbound Coconut Island.
Alih-alih langsung mendirikan cabang di pasar Asia, Coconut Island akan berinvestasi di beberapa studio atau perusahaan kecil untuk fokus pada pembuatan konten terlebih dahulu.
Sementara Coconut Island lebih baik dalam membangun sistem pembelian dalam aplikasi, yang merupakan kekuatan sebagian besar perusahaan game seluler Tiongkok, kombinasi dari dua di atas akan mengamankan kesuksesan di pasar luar negeri selama tahap awal perusahaan, kata Bao.
Genre game sangat penting, terutama di pasar Barat di mana para pemainnya tidak terlalu mengenal budaya Tiongkok. Coconut Island akan menekankan mekanisme game di pasar ini. Game aksi, misalnya, dapat dengan mudah memenangkan hati pemain luar negeri, karena hampir tidak ada batasan budaya dalam game semacam itu, kata Bao.
Game seluler akan menjadi fokus Coconut Island di pasar Eropa dan AS. Seperti yang dijelaskan Bao, game konsol masih menjadi arus utama di pasar luar negeri. Dalam hal ini, perusahaan game luar negeri mungkin tidak terlalu memperhatikan game seluler.
Jadi, perusahaan game Tiongkok, yang lebih baik dalam mengembangkan dan menerbitkan game seluler, dapat menjangkau pasar ini untuk mengisi celah tersebut.
Bagi perusahaan game kecil Tiongkok, saat ini harus pergi ke luar negeri karena persaingan di pasar domestik sangat ketat, menurut Bao.
Pasar game seluler di Tiongkok sangat kompetitif, dengan pemimpin pasar, Tencent dan NetEase menguasai lebih dari 70 persen dari total pangsa pasar di antara mereka sendiri.
Di sisi lain, peluang berlimpah di pasar luar negeri, kata Bao. Pertama, industri game global masih baru lahir dibandingkan dengan industri film. Tidak ada satu suara dominan yang pasti di industri game, yang mengindikasikan peluang bagi perusahaan Tiongkok, katanya.
Menurut Laporan Industri Game Tiongkok yang dirilis oleh Asosiasi Penerbitan Audio-Video dan Digital Tiongkok pada akhir Juli 2020, game yang dikembangkan oleh perusahaan Tiongkok memperoleh pendapatan total USD7,6 miliar (Rp112 triliun) selama paruh pertama tahun ini, naik 36,32 persen dari tahun sebelumnya, meskipun saat epidemi COVID-19.
Amerika Serikat (AS), Jepang, dan Korea Selatan telah menjadi tiga pasar teratas, masing-masing menyumbang 28 persen, 23 persen, dan hampir 10 persen dari total pendapatan luar negeri.
Lebih penting lagi, Tiongkok telah mencapai pertumbuhan ekonomi yang pesat selama empat dekade terakhir dan momentumnya akan dipertahankan dalam 20 hingga 30 tahun mendatang.
Permintaan masyarakat akan konsumsi budaya akan meningkat, yang akan diterjemahkan menjadi kemakmuran bagi industri budaya dan inovatif negara, jelas Bao.
"Produk budaya dengan kualitas lebih tinggi secara alami akan menemukan outlet di pasar luar negeri dan akhirnya diterima di seluruh dunia. Seniman Jepang yang memperoleh ketenaran di pasar Barat pada 1980-an dan 1990-an adalah bukti dari lintasan outbound tersebut," katanya.
Terinspirasi oleh film Disney dan Pixel, Coconut bercita-cita menghasilkan karya lintas budaya di masa depan.
"Emosi manusia yang tersirat dalam semua karya budaya dapat dibagikan oleh orang-orang di seluruh dunia. Saat kami menekankan sentuhan manusia di semua game kami, kami berharap suatu hari kami dapat membuat game dengan pengaruh global," kata Bao. (*)
